איך בונים תכנית שיווק בעידן דיגיטלי – שיעור 3

איך בונים תכנית שיווק בעידן דיגיטלי – שיעור 3

4. כלים, שיטות, ערוצים ופלטפורמות.

פלטפורמות המיועדות לשמש כאחד משניים.  הראשון, כלי שהוא כשלעצמו נכס דיגיטלי כגון:

  • אתר (שמיועד לקדם משהו אחר, לא את עצמו).
  • עמוד נחיתה (מעביר את התכנים שנרצה להעביר, ומשמש כמקור מידע).
  • עמוד פייסבוק (כשהוא משמש כמקום מפגש ללקוחות פוטנציאליים הסופגים מידע, לדוג').
  • באנר (בעיקר כשהוא אפליקטיבי).
  • ערוץ תוכן שיווקי.

וחלק הם פשוט אמצעי להעברת מסר, אך עדיין ניתן לנהל איתו אינטראקציה.

  • דיוור.
  • באנר "רגיל".
  • מודעה.
  • פרסומת וידאו.

על מה חשוב להקפיד כשאנו בונים כלים שיווקיים?

  • חוויית שימוש.
  • מיקוד
  • מיקוד
  • להבליט את הצעת הערך שיש לנו.
  • להתאים את המסר לקהל (ילדים יקבלו עמוד צבעוני ושפה אחרת).

 ערוצי המדיה הדיגיטליים:

1. נוכחות

  • Display
  • טקסטואלי
  • משולב
  • תוכן, חיפוש ופעילות לטווח ארוך

2. שיווק מבוסס תוצאות

לידים:

  • בד"כ מגיע לאנשי המכירות לתיאום פגישה/מכירה.
  • יכול לשמש כבסיס למאגר לקוחות (בהימנעות מחוק הספאם).
  • מרוויחים גם חשיפה על הדרך.

הרשמה/הורדה/פעולה אחרת

 

רכישה "החלום הרטוב' של כל מפרסם":

  • תעודת ביטוח לפרסום.
  • יכולת מדויקת יותר לחזות רווחים.
  • מרוויחים גם חשיפה על הדרך.

קליק

  • הפעולה הבסיסית ביותר המייצגת את האינטרנט.
  • אחוז גבוה עלול להיות לא רלוונטי.
  • תכנון נכון יסייע להמשך יעיל/השלמה של הפעולה.
  • מביא את הסוס אל השוקת.

תוצאות  או חשיפה – מה משתלם יותר: למפרסם/לאתר.

טיעונים לכאן ולכאן:

  • מדיה 'זבל'.
  • אחוזים ממכירה?
  • קמפיין תוצאות הוא מתמשך.
  • ללא כלי פרימיום = אין עוצמה.
  • קצב שעלול להיות איטי.
  • החשיפה לא מתומחרת.
  • רוכשים שיבואו אח"כ כי נחשפו.
  • רכישות בעתיד לא נספרות.

 

לשיעור הרביעי והאחרון לחץ כאן !